英文书名：Search Engine Marketing, Inc.: Driving Search Traffic to Your Company’s Web Site
中文书名：搜索引擎营销:网站流量大提速
作者：Mike Moran , Bill Hunt
译者：董金伟k祝贺
出版社：IBM Press
介绍：
在《搜索引擎营销》中，ibm.com网站的架构师Mike Moran以及全球领先的SEO咨询公司总裁Bill Hunt讲述了他们的最佳实践经验，一步一步实施的技术，以及用最少成本得到最大产出的实践窍门，十分难得。
你将学会如何：应对大型网站遇到的独一无二的优化和营销挑战，创建整合有SEO/SEM最优方法的网站标准，将搜索营销整合进入公司的战略和战术目标 里，对网站上的每个网页进行自动检测和报告，充分利用主要搜索引擎、专业搜索引擎以及本地搜索，确保付费搜索的付出能够得到理想的回报，评估网站——跨越 多个系统和技术得到大范围的成功。
无论你是营销、网站、IT专业人士、产品经理还是内容专员，这本书会帮助你定义自己的SEO/SEM目标，制订最佳的活动路线，并完满实施完成它。
Effective search engine optimization (SEO) and search engine marketing (SEM) is now crucial to the success of your business. But it’s never been more challenging—especially if you’re responsible for a large, complex site. Finally, there’s a definitive source for reliable information for implementing an effective search engine optimization and marketing program for your business. In Search Engine Marketing, Inc., ibm.com’s site architect and a world-leading enterprise SEO consultant present best practices, step-by-step techniques, and hard-won tips for driving maximum traffic at minimum cost.
The authors begin with an up-to-date introduction to the fundamentals: of how search engines have evolved, how search marketing works, and how searchers and site visitors really think when they’re trying to find information. You’ll walk step-by-step through every facet of creating an effective program: projecting business value, selling stakeholders and executives, building teams, choosing strategy, implementing metrics, and above all, execution. Drawing on their unsurpassed experience, the authors systematically address every issue you’re likely to encounter, from enforcing search-engine friendly content standards through hiring consultants. You’lllearn how to:
- Handle the unique optimization and marketing challenges associated with large sites
- Create site standards that codify best SEO/SEM practices
- Align search marketing with your company’s strategic and tactical goals
- Automate checking and reporting for every page on your site
- Create monthly scorecards and use them to drive improvement
- Provide effective guidance to content developers and designers, in language they’ll understand
- Get your site indexed, choose target keywords, optimize content, and attract links
- Make the most of the leading search engines and specialized and local search
- Ensure that paid search efforts deliver optimal results, cost-effectively
- Measure site-wide success rates across multiple systems and technologies
- Hire the right SEO consultant—and avoid the wrong ones
Whether you’re a marketing, Web, or IT professional, product manager, or content specialist, this book will help you define your SEO/SEM goals, craft a best-practices program for achieving them, and implement it flawlessly.
目录：
第1部分 搜索营销基础
第1章 为什么搜索引擎营销既重要又困难?
1.1 网络搜索基础
1.1.1 搜索结果的种类
1.1.2 搜索者去哪里
1.2 搜索和营销组合
1.2.1 潜在顾客使用搜索
1.2.2 搜索引擎营销的成本效率高 .
1.2.3 搜索引擎营销大有可为
1.3 成功搜索面临的挑战
1.3.1 多个专业团队
1.3.2 多个产品站点
1.3.3 多重受众
1.3.4 多个国家
1.3.5 多种技术
1.4 概要
第2章 搜索引擎是怎样工作的
2.1 匹配搜索请求
2.1.1 分析搜索请求
2.1.2 发现词的变体和校正拼写
2.1.3 选择与搜索请求匹配的结果
2.1.4 选择付费放置的匹配结果
2.2 为匹配的网页排序
2.2.1 为自然搜索结果排序
2.2.2 付费放置匹配结果的排序
2.3 显示搜索结果
2.4 为自然搜索索引库找寻网页
2.4.1 顺着链接前进
2.4.2 记住链接
2.4.3 跟上变化
2.4.4 其他方法
2.5 分析内容
2.5.1 转换不同类型的文件
2.5.2 确定哪些词是重要的
2.5.3 深入研究Meta标签
2.5.4 从网页推断信息
2.5.5 搜索引擎的盲点
2.6 建立自然搜索索引库
2.7 搜索引擎的相互关系
2.8 概要
第3章 如何开展搜索营销
3.1 自然搜索
3.1.1 代价如何
3.1.2 收益和挑战
3.1.3 高质量的访问者
3.1.4 如何开始
3.2 目录列表
3.2.1 代价如何
3.2.2 收益和挑战
3.2.3 怎样开始
3.3 付费放置
3.3.1 代价如何
3.3.2 收益和挑战
3.3.3 怎样开始
3.4 概要
第4章 搜索者是如何进行搜索的
第2部分 制定搜索营销计划
第5章 确定网站的目标
第6章 评估网站的成功
第7章 评估搜索营销的成功
第8章 定义搜索营销策略
第9章 推销搜索营销策划
第3部分 实施搜索营销计划
第10章 使站点被收录
第11章 选择目标关键词
第12章 优化内容
第13章 吸引链接到你的站点
第14章 优化付费搜索方案
第15章 使搜索营销可操作
第16章 下一步是什么？
术语表
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标签：
SEM,
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